品牌价值如何塑造

2024-08-05 　

本期分享的是品牌价值如何塑造？塑造的重要性是什么？希望对大家有所帮助对于一个品牌而言，品牌价值是非常非常重要的，而品牌价值又受到品牌定位、市场占有率等等因素影响，那公司又该如何去塑造一个品牌的价值?

1、第三方背书(绝对价值)

明星达人推荐，人气平台认可，素人认可

2、规模

使用人数，覆盖面，研发团队，成本投入。

3、视觉

形象高级感，符合客户审美(不同客群审美不同)，包装(一样的服务/产品，好的包装单价可以上浮2-10倍)。

4、触感

触摸质感(符合价格预期)。

5、嗅觉

与品牌调性适配，是否有记忆点。

6、想象力

能否引发客户对未来的憧憬(语言引导/视觉刺激)。

7、社交货币

满足人对自我的优越感，身份认同(有面子)，谁在用，高价格。

8、品牌链接

对于自我身份，价值观，品位，调性的连接选择。

9、环境匹配

一样的产品和仪器，在不同的环境下，人愿意承受的价格不同。

品牌价值塑造的重要性是什么?

1、品牌可以极大降低消费成本。

人们面对的消费品成千上万，几乎每天都会发生购买行为。面对浩如烟海的各类商品，如何选择最为适合自己的产品，品牌可以起到降低消费成本的作用。

这里的成本，并不是指购买的货币成本，还包括你判断其它产品的时间成本、信息的获取成本等。因此当面对琳琅满目的同类产品的时候，直接选择品牌产品是最简单、最合理的方式。

2、品牌意味着“消费安全感”。

在面对某些信息不对等或涉及到较为严重后果的产品和服务的时候，品牌可以帮助我们做出选择。

假如有人生了严重一些的病，那么大家首先想到的就是去“协和”、“301”等大医院进行诊断;如果我们去选择购买婴幼儿奶粉的时候，首先想到的就是“美赞臣”、“惠氏”这些进口品牌。

3、品牌可提供超越产品本身之外的附加价值。

有很多商品，我们在购买它的时候，并不是仅仅购买了这个商品本身。这个商品还能够提供产品功能之外的其它属性。

比如，当我们购买了一部汽车的时候，这个汽车除了供我们自驾和载客外，还能体现出我们自身的经济状况、个人喜好、审美倾向等;当我们购买一块手表的时候，也同样能显示出个人的一切相关信息。

我已经把我所知道的品牌价值的塑造方法分享出来了，同时我也希望大家能花些许时间来了解塑造品牌价值的重要性，因为只有你意识到品牌价值的重要之后，你才会积极主动的塑造品牌价值。

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